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商品訊息簡述:
人行降準 釋資金1.5兆人民幣
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中國時報【許昌平╱綜合報導】
中美貿易戰等因素導致大陸經濟下滑,加上近年關資金吃緊,中國人民銀行(大陸央行)4日宣布調降存款準備率1個百分點,分兩次調整,1月15日和1月25日分別各下調0.5個百分點,預估將釋出約1.5兆元(人民幣,下同)的資金,分析指出,降準對股市、債市、和房地產都是利多,也有助於企業融資,未來可能每季都會有一次降準。
人行2018年累計四次調降存款準備率,人行指出,此次降準「仍屬於定向調控,並非大水漫灌,穩健的貨幣政策取向沒有改變」,降準分兩次實施,和春節前現金投放的節奏相適應,有利於銀行體系流動性總量保持合理充裕,整體安排有利於金融機構繼續加大對小微企業、民營企業支持力度,也有助於保持人民幣匯率在合理均衡水準上的基本穩定。
人行指出,此次降準將釋放資金約1.5兆元,加上即將開展的定向中期借貸便利(TMLF)操作和普惠金融定向降準動態考核所釋放的資金,再考慮今年第一季到期的中期借貸便利(MLF)不再續做的因素後,淨釋放長期資金約8000億元。
京東數科首席經濟學家沈建光指出,人行此次調降存款準備率的力度超出以往,這可以從兩方面來看:首先是全面降準,而非定向降準,第二是一次性降準兩個0.5個百分點,共計1個百分點,而歷史上大多數是一次降準0.5個百分點。
人行這一操作,既與春節前資金緊張有關,也凸顯了經濟下行背景下的政策放鬆趨勢,更與李克強總理考察多家金融機構後的表態相吻合,從此次降準顯示,2019年大陸政府為穩定實體經濟,貨幣放鬆的空間很大。
中國民生銀行首席研究員溫彬表示,人行大力降準有以下原因:一、央行外匯存底已連續4個月減少,隨著外貿順差趨於收窄,預計外匯占款呈現下降趨勢,需要繼續透過全面降準來對沖外匯占款減少導致的基礎貨幣投放壓力;二、這次降準後大陸大型金融機構13.5%的法定存款準備金率仍處於相對高位;三是盡管MLF等貨幣政策工具的使用確保了市場流動性需求,但由於其期限短和成本高等原因,不利於金融機構做好資產負債管理、降低資金成本,因此,需要繼續通過全面降準置換MLF,優化流動性結構。
溫彬預計,未來人行每季仍有降準可能,以便形成穩定的市場預期,從而營造適宜的貨幣信貸環境,保持市場流動性穩定。中國社科院世界經濟與政治研究所研究員張明也預估2019年的降準節奏很可能就是一季一次。
詩肯翻身戰術:跟兩萬競爭者搶賣沙發
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詩肯董事長林福勤(圖左1)打造品牌,結束每年5、6千萬元的虧損。(圖片來源/商業周刊)
當年輕人開始習慣在網路上買客製化家具時,全球家具大廠Ikea因衝擊而轉型。在台灣,柚木家具龍頭詩肯也啟動它的轉型之路,但它選擇的並非轉攻電商,而是拓展新品牌。
沙發市場破碎,反而成機會
2013年,詩肯營收、獲利創新高,董事長林福勤卻很難開心,他深知柚木家具市場已趨近飽和,成長力道將減緩。他早在前1年就創立新品牌——詩肯居家,銷售皮沙發、餐桌與床墊等家具,在燒錢5年後,去年詩肯居家開始獲利,營收占比達21%,帶動詩肯的淨利谷底反彈,去年創下3年新高。
回溯這條轉型路,詩肯踏入沙發市場,等於由藍海市場,踏入紅海市場。在柚木家具戰場,由詩肯與其他兩大品牌分食,但是沙發市場卻很破碎,除了Ikea之外,全台有2萬多家同業搶食大餅。
要在紅海市場勝出,林福勤沿用詩肯柚木的成功方程式,採「逆價格」策略,先從主力客群中產階級與軍公教的收入,推估他們可以接受的沙發價格帶,主打品質高於Ikea、價格卻只要一般進口沙發的一半。
林福勤說,為了讓價格漂亮,詩肯居家主力商品沙發僅有九款,不到Ikea的1/10,相較於後者色系多,詩肯多數沙發都是灰、白、卡其色等好搭配的大地色調。
將產品線簡單化,優點是可降低庫存風險,但挑戰是,得精準挑出顧客埋單的款式。然而,柚木家具少變化,沙發卻年年流行不同,如過去流行高椅背,今年流行電動沙發;柚木家具1年的新品只占1成,但是沙發1年要推出3成新品,汰換率比柚木家具多了2倍。因此,詩肯必須向Zara模式靠攏,更仰賴銷售數據與現場人員回饋,決定如何改款。
為了摸索新品牌的商業模式,詩肯居家平均每年虧損5、6千萬元,長達5年,直到去年底才轉虧為盈。
除了製造,家具業最大成本是物流運送,林福勤斥資7億5千萬元,相當於年營收約4成,在桃園設立萬坪的物流營運總部。新物流總部預計1年可以降低10%物流成本,也為了未來擴大床墊與木地板品項做準備。
家具須體驗,不在網路賣
在投資的過程中,內部對於轉型方向,其實有不少爭辯。
最多的爭議仍是:詩肯是否該在網路開店?拓展新產品線,會否分散公司投入電商通路的資源?但林福勤最後卻決定:不在網路銷售。他認為,家具屬於體驗型商品,很少人會在網路下單買超過3萬元的沙發,反而會讓公司陷入殺價競爭。詩肯雖然不在網路銷售家具,卻可在線上幫門市導流客群。
今年,林福勤試驗在網路銷售定價199元的托盤,顧客在線上下單,但僅能在實體店取貨付款,一次就引進3千名新客。不過這次的嘗試導流成效有限,他檢討,托盤太便宜,買的人都是學生族群,很難導購到其他商品。但此試驗讓他學到:自家商品,是有能力將線上流量往線下導,只是他得把客群設定更精準。
詩肯的新品牌策略,雖然初步獲得成果,但今年又碰到房市成長力度減弱、新屋轉移件數下滑影響,今年3月起,月營收比去年同期衰退了4%至9%。
一位家具同業高層認為,詩肯的轉型策略,只是延伸產品線,跨入軟裝家具。然而,現在顧客對於客製化家具的需求高於基本款,詩肯能否靠此策略持續成長,還待觀察。詩肯財會處協理何山壯也說,客製化家具交期長、價格高,還必須改變既有的供應鏈管理模式,並非詩肯專長。
下階段,測虛實通路定位
詩肯的轉型成績,還要更長時間才能映證。同業如連鎖系統家具業者歐德集團,則採取不同的策略,提高客製化強度。以沙發為例,客戶可以根據現有款式,指定喜歡的沙發材質與顏色。
值得思考的是,企業轉型時從本身的競爭優勢去思考新路較為穩健,如Ikea與詩肯因為擅長營造體驗氛圍,若貿然邁向電商,在定價與物流規畫得推翻重來,反而凸顯缺點。
在轉型速度與獲利間然而,商業絕妙之處也在於,你無法預料客戶與對手會如何變。若消費者上網消費的速度快於預期,或對手已可做平價客製的服務,後續市場可能會瞬間反轉。林福勤初步靠相對穩健決策,創造新成長動能後,接下來,他說,會頻繁嘗試虛實通路的角色定位,找尋完美平衡。
小檔案_詩肯
成立:1984年
董事長:林福勤
主要產品:柚木家具、軟裝家具
成績單:2018上半年營收8.5億,淨利8,920萬元
原文作者為曾如瑩,本文轉載自《商業周刊》。更多精彩內容,請詳見《商業周刊》,全文連結:https://goo.gl/VHAk3d
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